【应用】图片社交应用pinterest拟推“购买”按钮

    图片社交应用pinterest拟推“购买”按钮

2月13日报道：据知情人士透露，数字剪贴簿服务pinterest正在为日后推出电商服务打基础，它最快可能会在3到6个月内推出一款“购买”按钮。但其中一位知情人士称，pinterest或许会等待更长的时间来推出这项新功能。另一位知情人士则说，购物功能一开始可能会在有限范围内进行封闭测试。

pinterest发言人对此未予置评。

有了这项购买功能，pinterest用户无需离开pinterest网站或应用就能直接订购他们在pinterest网站上发现的某些商品并进行支付。pinterest现有7000万每月访客，这些访客利用pinterest来保存和分享食谱、家具、食品和服装等物品的图片。

但是自从pinterest在几年前一夜蹿红之后，业内观察员、分析师和用户就一直在等候它将自己由一个数字公告牌转变成一个数字商城。

pinterest一直将短期策略集中在广告上，它在去年5月与一大批著名品牌合作推出了推广服务promoted pins，最近又推出了“安装”按钮，让用户们能够从pinterest内部下载iphone和ipad应用。

但是令市场人士对pinterest产生兴趣的原因是它有可能变成一个大得惊人的电商平台。例如，我们可以合理地假设，pinterest的用户在钉图片时，就是在暗示他们对图片上的产品有兴趣。pinterest希望通过“购买”按钮缩短人们从想要某物到实际购买它之间的时间。

pinterest打算与支付服务公司stripe进行合作，来解决用户支付货款的问题。目前，两家公司可能很快就将签订正式合作协议。据业内人士称，stripe已经与facebook和twitter签订了类似的合作协议。stripe的发言人对此未予置评。

目前还不清楚pinterest的广告和商品是否会被整合在一起，但是可以料想的是，整合了pinterest“购买”按钮的零售商家还有可能向pinterest付费，以便在平台上推广那些图片，这就像某些品牌商向实体零售店付费，让零售店将它们的产品摆在比竞争对手的产品更加显著的位置上。

pinterest规划电商服务的同时，其他社交平台比如facebook和twitter也已经开始测试各自的购买按钮。随着由发现带动的商务应用比如fancy、wish和wanelo越来越多，或许正是因为这些测试，pinterest才开始考虑推出电商服务。

尽管进入电商领域的时间有些晚，但pinterest有一项facebook和twitter都不具备的优势，因为它的用户已经开始在平台上寻找新产品了。它的用户群比很多初创公司的用户群都要大一些。问题是如何管理用户的预期，因为它可能并没有某些商品的存货。这就意味着pinterest将不能控制送货过程，进而造成用户体验不完整。pinterest将依赖卖家来完成订单履约，但是如果出现问题，用户们肯定还会责怪pinterest。

pinterest很快将发现自己成了亚马逊和ebay的直接竞争对手。亚马逊以前就测试过类似于pinterest的布局。此外还有谷歌，它已经在其部分广告中添加了购买按钮。

随着这个领域变得越来越拥挤，pinterest必须全心投入才行。不仅推广自身和提高价值，而且还因为这个商机的规模太大了，大到每人能够忽略它。去年，市场研究机构emarketer估计全球电商市场的营收规模将在2015年达到1.7万亿美元。

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