【应用】展位设计以淡雅为主，重心是产品应用

    展位设计以淡雅为主，重心是产品应用

今年参展企业在产品展示、展位设计上，与以往有一定的区别，不再着重强调产品本身的耐磨性、硬度等产品属性，而是着重凸显品牌形象及产品的展示及应用。

正如广州国际设计周的总干事张宏毅所分析的，“近些年来，我们听到陶企越来越多‘产品、市场难做’的抱怨，其实，目前消费者消费体量并没有减少，其中依然以刚性需求为主，可能通过电商渠道、设计师渠道等分销，购买渠道再不如从前专一，因此让陶企感到压力。”

但是，在他看来，这仅是其中一个因素，更重要的依然是陶企产品的空间应用方式不正确而导致的。由此可见，现在产品本身不足以打动经销商或者消费者，产品的魅力需要通过正确的应用方式才能展示。

回归到本届陶博会展位设计及产品应用展示上，我们发现参展陶企逐渐淡化产品的技术属性，加强品牌及空间应用方面的渲染。记者走访中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地及华夏陶瓷博览中心的临时展馆时发现，本届参展企业展位整体风格清新靓丽，并没有过于复杂的装饰，展示氛围极其符合产品的气质。

展位中的一抹绿

许多业内人士在参观完本届陶博会展位后感慨道，“今年陶瓷企业在展位设计上更花心思了，不像以往简单产品的展示，拼命地展示更多的产品，现在企业懂得适当留白了，且绿色‘植物’是一大亮点，感觉非常舒服。”

绿色契合国家倡导的环保主题，而且感觉让冰冷的瓷砖产品有了生机、活力。但是，绿色植物的摆设也不是随意增加的，都是以品牌定位、产品特点为依据的。

以木纹砖为例，一直以来木纹砖强调贴近自然、回归自然，绿色摆设能让其散发自然的气息，很好地契合了产品的气质。在此氛围中，参观者更容易感受并接受木纹砖自然的属性。

此外，一家专注出口的陶企此次展出的产品以自然界中的猎豹、斑马、大象、鳄鱼等动物的纹理作为瓷砖设计蓝本，为了更突出产品的特点，他们将展位模拟成一个森林，让瓷砖在里面自由翱翔、散发魅力。

值得一提的是，本届陶博会的展位设计均以淡雅的风格为主，更多的是产品应用的设计，这越来越与意大利博洛尼亚展接轨。

产品多变的展示

大理石瓷砖、木纹砖、水泥砖、异形砖及花片等产品在陶博会上大放异彩。在进行展示时，他们没有过分强调产品的技术属性，而是通过简单的空间应用展示，如产品墙或地面的相对大面积铺贴，或是展位内的产品墙，或是展位外立面，或是颜色绚丽的产品墙，或是以素雅的背景烘托，如此种种不仅是为了博取眼球，更重要的是让参观者领略产品的应用魅力。

与此同时，在产品展示应用的时候，设计师更多地是选用后期加工的产品巧妙地搭配。正如专注出口的某企业所言，他们在进行产品墙展示时，将产品进行切割，如马赛克、异形砖，大规格与小规格产品的组合铺贴，使空间显得不那么呆板。

为了使空间更具跳跃性，设计师在进行仿古砖类产品应用展示时也会选用一些花片、配件进行搭配，当然其不局限于常见的尺寸及形状，六角形等多边形甚是受欢迎。在中国陶瓷城a馆某展位上，六角砖中的纯色砖与花砖组合应用，即可上墙又可铺贴，墙地一体，无限延伸，素白的墙面印刷人愉悦玩耍的剪影，整体效果清新脱俗，又很动人。

当然，参展企业将瓷砖产品作为饰品展示，如某专业花片产销企业将花片作为装饰品错落有致地吊起来展示，在柔和灯光的映衬下，是一幅美丽的画作。

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