【应用】美视频应用去年营收增长77% 达7.81亿美元

    美视频应用去年营收增长77% 达7.81亿美元

有线电视退订潮似乎对在线视频点播应用的收入产生了巨大的影响。根据来自sensor tower的最新统计显示，去年美国消费者在视频类应用中支出增幅达到77%，包括苹果app store和谷歌googleplay应用商店在内，视频类应用累计销售额大约为7.81亿美元。

这一增长趋势在去年第四季度尤为明显，当时排名前十的付费视频应用营收同比增长88%，达到了2.42亿美元，高于2106年四季度同期的1.29亿美元。

其中netflix排名第一，该公司也成为了2017年全球收入最高的非游戏类应用。在美国市场，netflix的年营收增幅为113%，达到了2.9亿美元。

2017年美国视频点播应用营收排名

不仅是netflix，其它视频类应用营收的增长速度更快，其中就包括了哥伦比亚广播公司（cbs），这主要归功于《星际迷航》系列的贡献，cbs去年的营收增幅为128%。

另外，youtube由于提供了youtube red去广告服务，再加上离线播放功能和原创剧集的亮相，营收增幅为154%。而starz的营收增幅也达到了147%，包括《权欲》、《美国众神》、《古战场传奇》等剧集都做出了很大的贡献。

该报告称，所有订阅视频点播（svod）类应用的营收同比增长为10%，ufc应用的内购付费营收增长14%，从770万美元增加到870万美元。虽然增幅不算特别大，但也非常值得关注，因为ufc通常只面向一小部分特定观众市场。

svod前十名应用季度营收情况

这份报告发现了一个明显的趋势，那就是这些应用对于热门剧集的依赖程度越来越高。

过去，消费者会为有线电视付费，或者在一些付费频道上购买更多的电视节目，并且在很长一段时间内长期维持付费订阅状态。在svod应用类别中，消费者经常会付费订阅服务，收看当时最受欢迎的节目，然后在节目观看结束后卸载。

这一特点在hbo上体现最为明显。该公司的流媒体应用hbo now在去年第三季度营收达到了6730万美元，而当时正是《权力的游戏》第七季热播的时候，甚至创下了单日营收260万美元的记录。

但当这部剧集播放结束后，订阅用户数量大幅减少，而hbo now在四季度的营收也下降到了5320万美元。令人担忧的是，下一季《权力的游戏》要等到2019年才会回归，目前hbo还没有任何同等量级的新剧来弥补这一空缺。因此在2018年hbo可能会遇到一些麻烦，尤其是在netflix等竞争对手内容不断增加的情况下。netflix已经表态，在2018年会在原创内容上支出75到80亿美元。

另一方面，哥伦比亚广播公司也正在受这一趋势影响。

2017年第三季度，当《星际迷航：发现号》首次亮相时，流媒体应用内购收入增长了105%，营收增长至410万美元，高于上一年同期的200万美元。从那时开始，公司的营收开始大幅增长，环比涨幅达到33%，到2017年四季度已经达到540万美元。

值得注意的是，从去年11月中旬到1月初，《星际迷航》一直处于停止更新的状态，但由于还有其它节目，该公司还是保留住了大部分观众，包括《生活大爆炸》和nfl赛事转播等。

同时报告还指出，svod类别的营收增长速度超过了app store应用商店的整体增速。主流视频点播应用的2017年消费支出增幅为77%，超过应用商店30%的增幅。

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